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有關香港運動飲料的市場調查

  答 卷 人   

第一部分--背景
1*    性別:
2*    年齡:
18-24
3*    職業:
學生
4    平均月薪:
$2500或以下
第二部分──購買及飲用運動飲料的習慣
5    平日最常飲用哪類型的飲料:(最多選兩項)
  1. 蒸餾水/礦泉水
6    有沒有做運動的習慣:
沒有
如 果 你 回 答 '沒有', 請 跳 到 8.
7    平均每周運動多久:
Null
8    有沒有飲用運動飲料的習慣:
偶然
如 果 你 回 答 '從不', 請 跳 到 11.
9    通常什麼時候會飲用運動飲料:(可多選)
  1. 運動後
  2. 口渴時
10    平均每周飲用多少運動飲料:
1-2支
11    聽過哪些品牌的運動飲料:(可多選)
  1. 葡萄適Sport (Lucozade Sport)
  2. 寶礦力水特 (Pocari Sweat)
  3. 佳得樂 (Gatorade)
  4. 飛雪動奕 (Bonaqua BonActive)
12    從什麼途徑得悉這些品牌的運動飲料:(可多選)
  1. 親友
  2. 電視廣告
沒有飲用運動飲料習慣的人士可直接跳至下一部分
13    通常飲用哪個品牌的運動飲料:(最多選兩項)
  1. 寶礦力水特 (Pocari Sweat)
  2. 飛雪動奕 (Bonaqua BonActive)
14    選擇該品牌運動飲料的原因:(可多選)
  1. 飲料的口味
  2. 產品的價格
15    是否曾經向他人介紹該品牌的運動飲料:
沒有
第三部分--品牌評分
請就你對以下品牌的運動飲料的總體印象作出評分。(5為最高分,1為最低分)
16    葡萄適Sport (Lucozade Sport)
5
17    寶礦力水特 (Pocari Sweat)
4
18    屈臣氏促動 (Watsons Iso-Tone)
3
19    佳得樂 (Gatorade)
4
20    飛雪動奕 (Bonaqua BonActive)
4
第四部分--影響購買行為的因素
21    你認為現時決定運動飲料流行與否的因素是:(可多選)
  1. 品質優良
以下的因素對你選擇是否購買某運動飲料的重要性是: (5為非常重要,1為不重要)
22    品牌
4
23    成分
5
24    包裝(包括容量、容器、外觀設計等等)
Null
25    口味
4
26    價格
4
27    廣告宣傳
5
28    你認為運動飲料可作出什麼改善以吸引你購買?(可多選)
  1. 價錢大眾化
  2. 口味多元化
  3. 包裝多元化
第五部分 --有關推出新產品的調查
29    假如現在市場推出一款運動飲料,並標榜成分天然健康、口味多元化,且包裝精美、色彩奪目,你會否購買?
如 果 你 回 答 '不會', 請 跳 到 31.
30    你會購買的原因是:
想嘗試新產品
回答後可跳至第32條
31    你不會購買的原因是:
習慣飲用其他品牌的運動飲料
32    你希望該運動飲料有以下哪種口味?(可多選)
  1. 檸檬
  2. 薄荷
  3. 蜜桃
33    假設你會購買該運動飲料,你最希望它的包裝是:
膠樽
34    什麼顏色可以令你聯想到運動?(可多選)
  1. 藍色
35    這種/這些顏色會令你聯想到運動的原因是:
活力
36    你接受一支運動飲料的價格是:
$7-9
37   
雀巢致力於為全世界消費者帶來營養、健康和幸福生活,成為該領域的領先公司,為世界各地各個年齡段的消費者提供美味營養的食品、飲料和服務。1866年創建於瑞士,是一家擁有24家研發中心,在86個國家分佈著;480個工廠的全球集團。

雀巢旗下有許多耳熟能詳的知名品牌,包括雀巢咖啡、美祿(Milo)、美極(Maggi)、三花(Carnation)、Dreyer’s雪糕等等。

雀巢公司一直努力為各個年齡層次的消費者提供最佳最合適的產品,希望可以達成帶給人們“優質食品、美好生活”的這一公司使命。

假設上述提及的新運動飲料是雀巢公司推出的,那麼看完這個介紹後,你會否購買該運動飲料?(5為一定會;1為不會)
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